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可口可乐加速实施重组计划，预计将削减约40%的品牌
12-02
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所属类型：公司百科
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据报道，可口可乐公司 (NYSE:KO)正在推进其于2017年启动的重大战略转型计划。公司首席财务官John Murphy表示，卫生事件大流行所创造的经济环境加大了实施计划改革的必要性。
据悉，可口可乐计划将品牌总数削减40%，从目前的500个减少至大约300个。该公司声称，这将使其将资源转移到更有利可图的品牌上。随着老品牌的退出，更适合当前市场偏好的新品牌将会推出，不过该公司似乎将继续保持精简的品牌形象。
可口可乐还在继续裁员，包括8月份宣布的在北美裁员约4000人，以及在海外还未披露的裁员人数。它还将减少营销支出，尤其是在数字广告的推动下，该数据在2019年攀升至42.4亿美元。Murphy表示，其余措施将在未来六个月内推出。
在经历了卫生事件危机后，可口可乐的复苏情况并不如其他公司。该公司第三季度营收同比下降9%。此外，由于涉嫌不当使用避税方法，公司还可能需要支付约33亿美元的税款。尽管公司的重组行动可能会清除业绩不好的品牌，使其明年业绩能继续增长。但随着它踏入未知领域，其未来的盈利能力和业绩仍存在不确定性。
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