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可口可乐加速实施重组计划,预计将削减约40%的品牌

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据报道,可口可乐公司 (NYSE:KO)正在推进其于2017年启动的重大战略转型计划。公司首席财务官John Murphy表示,卫生事件大流行所创造的经济环境加大了实施计划改革的必要性。


据悉,可口可乐计划将品牌总数削减40%,从目前的500个减少至大约300个。该公司声称,这将使其将资源转移到更有利可图的品牌上。随着老品牌的退出,更适合当前市场偏好的新品牌将会推出,不过该公司似乎将继续保持精简的品牌形象。


可口可乐还在继续裁员,包括8月份宣布的在北美裁员约4000人,以及在海外还未披露的裁员人数。它还将减少营销支出,尤其是在数字广告的推动下,该数据在2019年攀升至42.4亿美元。Murphy表示,其余措施将在未来六个月内推出。


在经历了卫生事件危机后,可口可乐的复苏情况并不如其他公司。该公司第三季度营收同比下降9%。此外,由于涉嫌不当使用避税方法,公司还可能需要支付约33亿美元的税款。尽管公司的重组行动可能会清除业绩不好的品牌,使其明年业绩能继续增长。但随着它踏入未知领域,其未来的盈利能力和业绩仍存在不确定性。


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